國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)主要有兩種途徑，一個(gè)是馬德里國(guó)際注冊(cè)，另一個(gè)是巴黎公約注冊(cè)（逐一國(guó)家注冊(cè)）。

逐一直接注冊(cè)特點(diǎn)：

（1） 商標(biāo)申請(qǐng)獨(dú)立于原屬國(guó)注冊(cè)，操作靈活；

（2） 成本較高，相關(guān)費(fèi)用包括國(guó)外官費(fèi)、國(guó)外代理費(fèi)、通訊費(fèi)、公證認(rèn)證費(fèi)、國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)服務(wù)費(fèi)，尤其是國(guó)外代理費(fèi)用相對(duì)高昂；

（3） 后續(xù)維護(hù)申請(qǐng)的工作繁多，需要逐一與國(guó)外代理更新商標(biāo)在各國(guó)的進(jìn)展情況，對(duì)維護(hù)后臺(tái)的要求非常高。

馬德里國(guó)際注冊(cè)的特點(diǎn)：

（1） 手續(xù)簡(jiǎn)便，僅需一份申請(qǐng)，即可進(jìn)行全球多個(gè)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)；

（2） 費(fèi)用低廉：總費(fèi)用一般均低于逐一國(guó)家注冊(cè)費(fèi)用，同時(shí)選定國(guó)家越多，所需費(fèi)用越少；

（3） 后續(xù)程序操作簡(jiǎn)便，后期指定、變更、續(xù)展等，操作更加簡(jiǎn)便，費(fèi)用也更低廉；

（4） 馬德里國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)必須基于國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)且受制于“中心打擊原則”；

（5） 馬德里國(guó)際注冊(cè)除了美國(guó)、日本等個(gè)別國(guó)家外，大多數(shù)馬德里成員國(guó)都不會(huì)下發(fā)單獨(dú)的注冊(cè)證。

兩種途徑的選擇：

馬德里國(guó)際注冊(cè)方式在價(jià)格上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但由于馬德里國(guó)際注冊(cè)存在遭受“中心打擊”的風(fēng)險(xiǎn)，其效力將波及國(guó)際注冊(cè)所有指定國(guó)家，即該商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)也會(huì)隨之失去效力。

雖然國(guó)際注冊(cè)在遭遇中心打擊后可轉(zhuǎn)化為指定國(guó)的國(guó)內(nèi)注冊(cè)（僅限于與議定書有關(guān)的國(guó)家），但會(huì)額外增加注冊(cè)的成本，基本商標(biāo)轉(zhuǎn)換為國(guó)內(nèi)注冊(cè)費(fèi)用高于逐一國(guó)家注冊(cè)費(fèi)用。

從中心打擊原則可以看出，若要通過馬德里注冊(cè)方式辦理申請(qǐng)，最好選擇已經(jīng)在中國(guó)獲得注冊(cè)的商標(biāo)作為提交的基礎(chǔ)，這樣可以大大降低因?yàn)榛A(chǔ)商標(biāo)被駁回、被異議而導(dǎo)致國(guó)際注冊(cè)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。如果確實(shí)未擁有中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，可以考慮在商標(biāo)查詢和顯著性分析的基礎(chǔ)上，以駁回風(fēng)險(xiǎn)較低的中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)作為基礎(chǔ)進(jìn)行馬德里注冊(cè)，從而控制風(fēng)險(xiǎn)，利用好馬德里注冊(cè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來說，對(duì)于國(guó)內(nèi)有穩(wěn)定的基礎(chǔ)注冊(cè)，或者經(jīng)過查詢后顯示獲準(zhǔn)注冊(cè)概率較高的商標(biāo)來說，則盡可能采用馬德里注冊(cè)的方式；相反，對(duì)于國(guó)內(nèi)沒有基礎(chǔ)注冊(cè)，或者經(jīng)過查詢后顯示獲準(zhǔn)注冊(cè)的阻礙較多的商標(biāo)來說，選擇逐一注冊(cè)無疑是安全的。