經(jīng)營者在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，通常會(huì)設(shè)置特定的搜索關(guān)鍵詞，以提高商品或服務(wù)的曝光率。該類關(guān)鍵詞的設(shè)定，是否涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，可以從以下幾個(gè)方面判定：
1、判斷是否屬于商標(biāo)性使用
通過關(guān)鍵詞設(shè)定，使得網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，其他權(quán)利人的商標(biāo)直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果標(biāo)題中，屬于關(guān)鍵詞的顯性使用。如該關(guān)鍵詞能夠發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，公眾可以基于該關(guān)鍵詞直接識(shí)別商品或服務(wù)來源，則屬于商標(biāo)性使用，應(yīng)當(dāng)受到商標(biāo)法的規(guī)制。
2、在關(guān)鍵詞推廣屬于商標(biāo)性使用的前提下，通過綜合對(duì)比的方式，判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)
檢視關(guān)鍵詞是否和權(quán)利人的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似及該關(guān)鍵詞指向的商品/服務(wù)和商標(biāo)核定使用的商品/服務(wù)的種類是否相同或類似。在關(guān)鍵詞和商標(biāo)相同的情況下，如關(guān)鍵詞指向的商品/服務(wù)和商標(biāo)的核定使用商品/服務(wù)相同，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如關(guān)鍵詞和商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，即使在相同或類似的商品/服務(wù)上使用，也要結(jié)合商標(biāo)的知名度、顯著性，將該商標(biāo)的字體、大小、顏色、圖形、結(jié)構(gòu)等因素，商標(biāo)侵權(quán)判定和關(guān)鍵詞的組成進(jìn)行綜合比對(duì)判斷，足以造成消費(fèi)者混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；存在顯著區(qū)別，不足以造成混淆的，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德
對(duì)可能侵害他人合法權(quán)益的情形應(yīng)謹(jǐn)慎審查并合理避讓，避免未經(jīng)授權(quán)將他人的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱等設(shè)置為自己的引流關(guān)鍵詞，不得不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡I(yè)成果謀取市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)。公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要基石，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)損害的不僅是各企業(yè)主體，更是廣大消費(fèi)者群體。
與此同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)判定搜索平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)利益之上也應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不讓搜索結(jié)果與關(guān)鍵詞離題萬里，不“掛羊頭賣狗肉”，不讓滿屏的垃圾信息污染用戶的眼球。
此外，網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索關(guān)鍵詞在瀏覽時(shí)應(yīng)注意多加辨別搜索結(jié)果，避免上當(dāng)受騙。
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